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        趙麗穎發文回應為角色增肥

        《帝國神話》全新馬戰戰場前瞻,將隨國際先行版于3月2日正式上線_巨中成加盟網m.jzcjmw.com

        親爹報警男孩吃瓜吃到自己家

        一 |     由帝國影游互動娛樂代理發行的《帝國神話》國際先行版,將于太平洋時間3月1日00:00(北京時間3月1日16:00)正式開啟不限量售賣,即日起首周內購買享8折優惠,全新服務器將于太平洋時間08:00(北京時間3月2日00:00)正式開服。這款以古代東方大陸為背景,高自由度玩法為核心的冷兵器戰爭沙盒網游,將帶領玩家在戰亂紛飛的大世界中體驗生存、建設、經營、創造等豐富玩法,還可以在宏大的戰場中充分發揮戰略領導才能,帶領部族攻城掠地,最終打造屬于自己的帝國!如果對沙盒游戲或是冷兵器戰爭游戲感興趣的玩家,可以搜索“帝國神話”至官方網站平臺購買體驗,目前國際先行版官方平臺正在限量銷售測試中。      撰文 | 王雨婷  編輯 | 董雨晴  3月29日,奈雪的茶(以下簡稱“奈雪”)發布2021年全年業績報告,該份報告也是奈雪自上市以來的首份年報。報告顯示,集團2021年收入42.97億元,同比增長40.5%,經調整凈利潤虧損1.45億元。image001.png伴隨正式上線的節點,開發商也準備了諸多新鮮有趣的玩法,這其中就包含了全新打造的戰場——馬戰戰場,因為不限制等級、不要求裝備、人人可參戰且人人平等的對戰玩法設定,讓不少熱愛直接、簡單、爽快的冷兵器戰斗玩家樂此不疲,當然,此前也只有在游戲的測試過程中體驗過。

        二 |   連虧四年的奈雪,在報告中將過去的2021年視為機遇與挑戰并存的一年。

        三 | 報告認為,疫情的不斷反復,導致消費者對出行和消費的態度變得更為謹慎,是影響公司財務狀況的重要因素。

        四 |   同時,報告也肯定了奈雪過去一年來的“加密”戰略,即增加在高線城市的門店數量,加大營銷和推廣力度,并推進自動化制茶設備應用。

        五 | 隨著國際先行版的正式上線,被進一步大幅優化過的馬戰戰場也將同期與大家正式見面了。那么,新的馬戰戰場設計如何,讓我們先來看看!image002.png首先從戰場整體的設計布局來看,要比測試期間的馬戰戰場更加飽滿、合理,也更加能夠發揮戰場中各類兵種的戰斗作用。  但就目前情況看來,奈雪的首要任務是扭虧為盈, 其次才是繼續擴張,續寫屬于自己的新故事。  擴張不停,虧損不斷  2021年,奈雪交出的成績單在很多人的意料之中。要知道,早在上市之前,奈雪就長期處于虧損狀態。數據顯示,2018年-2020年其收入分別為9.1億元、22.92億元、28.71億元;凈虧損金額分別為0.66億元、0.39億元、2.02億元。鑒于更直觀地了解戰場布局,我們簡單制定了以下示意圖:image003.jpg從圖示來看:1、 紅藍雙方各自擁有雙復活點,復活點的設計也是遵從步兵及騎兵不同的出場優勢,比如騎兵可以至平坦的復活點迅速殺出;而步兵則能夠在復活之際獲得更好的掩體,避免敵方趁勢殺入;image004.png2、 戰場仍主要以開闊的平地為主,讓戰斗節奏更易推至高潮;3、 值得一提的是掩體、高臺的設計,相較于早期測試版本更側重馬戰而言,本次調整則進一步拓展了弓弩手的作戰優勢;image005.png4、 此外,左上角和右下角也設置了密林,大大地約束了騎兵的沖殺威脅,也給步兵之間的單挑博弈、伏擊埋伏提供了更加有趣的作戰空間。整體而言,本次調整削弱了所謂馬戰部分,而進一步提升了其他兵種的作戰優勢,與其說是馬戰戰場,不如說是非常典型的“兵種博弈戰場”。  就本次年報數據來看,奈雪的主營業務——現制茶飲,營收占比74.2%,同比下降1.8%;烘焙產品和其他產品營收占比分別為21.9%、3.9%,以氣泡水、茶禮盒、零食及節日限定禮盒為代表的其他產品,占比提升1.7%,不難看出奈雪在拓展業務范疇,豐富研發衍生品類目方面所做出的嘗試。image006.png除了戰場設計上的大調整之外,馬戰戰場本身的獨立性為其帶來了更好的玩家兼容性,比如說無論是擅長什么、等級多少、裝備如何,進入這個獨立的戰場,大家都是相通的等級、熟練度、裝備等級等等,追求的是純粹的冷兵器戰斗技巧比拼、肆意暢快的戰斗體驗,與復雜、深入的大世界玩法形成鮮明的對比。當然獨立并非意味著就是好事,容易與主題玩法產生脫離感,因此本次更新的馬戰戰場,將進一步深化該玩法與大世界玩法之間的聯系。

        六 |   收入來源方面,過去一年奈雪的外賣訂單比例呈現小幅增長,同比增加4.9%,店內收銀和小程序自提占比分別下降2.2%和2.7%。奈雪的忠實消費者王皓告訴《財經天下》周刊:“如果我在家就用外賣下單,在商場就用小程序下單,可以盡量減少人員接觸,總之我是不會在店內點單的。

        七 | ”  王皓的行為,一定程度上代表了多數消費者的消費習慣。

        八 | 加入戰場的玩家可以通過完善的戰場積分系統,根據個人戰場表現獲得不同數量的積分,該積分可以從大世界積分商城中兌換稀有材料、特有道具等等。71.8%的線上訂單占比,有利于奈雪在疫情常態化和堂食比例減少的大環境下,盡可能減少目標顧客流失,也將有效縮短顧客在店停留時間,避免出現人員擁擠的現象。當然,馬戰戰場服也是限時開啟的。  小程序下單,也為奈雪的用戶留存和私域流量沉淀提供了接入渠道。

        九 | 未來,項目組還將陸續推出更多新奇有趣、大小規模的戰場玩法。截至2021年12月31日,公司注冊會員數量達4330萬人次,活躍會員將近700萬,該群體的復購率可達35.3%。  此外,奈雪仍舊沒有放棄擴張。image007.jpg除此之外,在3月2日《帝國神話》國際先行版全面開放之際,還將更新諸多有趣的玩法內容,包括戰象鞍、箭墻等配方,捕鳥、養魚等休閑玩法,以及新的建筑圖紙、披風掛件等等,還有各類有趣的運營活動等著大家,讓我們拭目以待!image008.jpg目前《帝國神話》國際先行版的官方平臺限量銷售測試還在進行中,搜索“帝國神話”至官方網站平臺即可搶先購買、體驗游戲!。2021年,奈雪凈新增326間奈雪的茶茶飲店,截至2021年12月31日,奈雪的茶在80個城市擁有817間奈雪的茶茶飲店,均為奈雪自營店鋪,深圳、上海、廣州分列店鋪數量前三甲。

        十 |   來到2022年,奈雪的茶預計新開350家茶飲店,一線及新一線城市依舊是該品牌的主要目標。根據此前招股書數據,面積在180-350平方米之間的標準店型,平均開店成本為185萬元;面積在80-200平方米之間的Pro店型,投資成本為125萬元。

        十一 | 尚處在“失血”狀態下的奈雪,想要維持住如此高的開店頻率,只能依靠二級市場繼續輸血。

        十二 |   但投資人似乎并不買賬。

        十三 | 2021年6月30日,上市首日的奈雪股價便下跌了13.54%,僅報收17.12港元每股。而截至2022年3月29日收盤,奈雪的茶報4.88港元/股,較發行價19.8港元,已經跌去14.92港元,跌幅達75.35%。  位置不上不下,奈雪的尷尬  年報數據顯示,2021年奈雪的茶每筆訂單平均銷售價值為41.6元。也就是說,盡管奈雪客單價較2020年的43元下降1.4元,但仍位列40元以上的高端茶飲品牌梯隊,營業收入受到居民消費水平和可支配收入變動的影響較大。  不久前,奈雪的茶宣布降價,主力價格帶降至14—25元之間,菜單中不再擁有30元以上的飲品。在同樣定位在高消費人群的喜茶和樂樂茶相繼選擇降價,艱難挺進中端茶飲市場后,奈雪此舉稍顯無奈。它試圖以此打開較低線市場,尋求用戶增量,但并未引發和喜茶降價時相同的市場聲量。

        十四 |   王皓告訴《財經天下》周刊:“我下單奈雪的頻率大概在一周兩次左右,還真沒注意到奈雪降價的信息,感覺沒怎么宣傳,但奈雪的定價一直偏高。”  在普遍存活率僅為20%,經營時長超過1年的奶茶店占比僅為18.8%的新茶飲賽道,下沉市場成為了“兵家必爭之地”。  艾媒咨詢《2021年中國新式茶飲行業分析報告》顯示,中國下沉市場人口達10億人以上,市場消費潛力不容忽視,對于急需扭虧為盈的奈雪來說,此時入局成為了一個必然的選擇。  一面是在一二線城市大舉開店擴張,一面是產品降價瞄準下沉市場,奈雪亟需在其中做出自己的平衡,“不上不下”的品牌定位,非但不利于奈雪翻盤,反而會模糊消費者對于品牌形象的感知。

        十五 |   在不那么理想的經營數據中間,奈雪并沒有忘記在年報中向資本一表衷心,“從消費者的反饋中,我們也感受到了消費者對美好生活的向往和對高端現制茶飲的持續需求,我們對高端現制茶飲行業的持續快速發展抱有堅定的信心。”  不過作為“新茶飲第一股”,奈雪的經營情況仍舊成為了一個晴雨表。其連續虧損、經營不佳的狀況,仍舊給新消費熱情再度潑上了一盆冷水。

        十六 |   在裁員關店潮迭起的當下,資本市場對于奈雪的耐心還能夠持續多久,奈雪的資本故事將去向何方?還需交由市場最終評說。


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        發布時間:00:38:15

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